企業(yè)吉祥物設計代表著(zhù)一個(gè)企業(yè)的形象，企業(yè)舉辦一些活動(dòng)的時(shí)候，一般被大大展示的就是就是企業(yè)吉祥物。企業(yè)吉祥物就像是一個(gè)企業(yè)的圖騰，他代表的就是企業(yè)的品牌形象識別，是企業(yè)品牌形象的化身。

　　市場(chǎng)競爭日益激烈，企業(yè)吉祥物的作用獨特而重要，一是企業(yè)吉祥物設計是品牌的圖騰，是品牌標志設計的另一種表現，是企業(yè)品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。為強化企業(yè)品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物進(jìn)行抽象化的卡通造形。作為企業(yè)品牌重要的標志設計，它平易近人、可愛(ài)有趣，令企業(yè)令品牌更易被大眾或目標消費群所接受。

　　同時(shí)，吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光的作用，因此角色定位必須鮮明且獨特。一些依賴(lài)于動(dòng)物、植物、生物、典故、神話(huà)等傳統切入點(diǎn)的設計，已缺乏時(shí)代氣息，缺乏新意，而且大同小異。“創(chuàng )新并非拼接”，傳統造型上添加了時(shí)尚元素，并不意味著(zhù)“進(jìn)步”。吉祥物有自身的語(yǔ)言，具有難以抗拒的說(shuō)服力，不需要過(guò)多的繁瑣細節;不需要天花亂墜的裝飾;更不要喧賓奪主的依附。“簡(jiǎn)潔、整體、明 朗”同樣適合吉祥物設計。

　　時(shí)代在變化在前進(jìn)，吉祥物設計也應不斷變化，不斷前進(jìn)。一個(gè)企業(yè)的優(yōu)秀的吉祥物不應局限于平面二維，或是立體三維，應適用于任何媒體介質(zhì)。“粘土造型”，拓展了企業(yè)吉祥物設計的表現形式，更直觀(guān)、更便捷。 CG技術(shù)的透明化，讓吉祥物的建模、渲染不再高深莫測。除此之外，還有紙藝、陶藝、FLASH、充氣模型、長(cháng)毛絨玩具、快速成型技術(shù)等等。

　　設計一個(gè)企業(yè)的吉祥物主要有六個(gè)方面的要素，吉祥物設計圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創(chuàng )意、吉祥物的設計要具有親和力、企業(yè)吉祥物設計要具有差異化、企業(yè)吉祥物的動(dòng)態(tài)化應用以及給企業(yè)吉祥物命名。

　　吉祥物設計圖案及寓意企業(yè)吉祥物通過(guò)其符合企業(yè)文化和性質(zhì)的視覺(jué)效果在企業(yè)形象展示和品牌推廣上起著(zhù)引導性的作用，一個(gè)鮮明獨特的吉祥物能夠吸引大眾的眼球。這是企業(yè)所重視的問(wèn)題也是設計師在設計中不斷追求的問(wèn)題。所以企業(yè)吉祥物的設計很關(guān)鍵。

　　那么如何設計企業(yè)吉祥物呢?

　　一、把握好吉祥物的主體定位

　　根據企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)來(lái)設定吉祥物的主體形象也就是核心形象。在此基礎上增加代表企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的裝備元素。

　　二、注意吉祥物的形象創(chuàng )意

　　創(chuàng )意元素來(lái)源于企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區域特點(diǎn)及宗教、傳說(shuō)等，將這些重新有機組合才會(huì )讓主體形象更加豐滿(mǎn)。所以創(chuàng )意的核心是元素組合和象征聯(lián)想。吉祥物設計必須放棄思維定式束縛。吉祥物講究對具象造型元素的高度提煉，忽視直觀(guān)寫(xiě)實(shí)形象，注重傳達精髓理念。

　　三、吉祥物的設計要具有親和力

　　從消費心理來(lái)說(shuō)，親和力等同第一服務(wù)印象，促進(jìn)企業(yè)訴求的受眾對吉祥物氣質(zhì)產(chǎn)生興趣欲望，進(jìn)一步感知企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)特質(zhì)，才能產(chǎn)生強烈的感性認同。

　　四、企業(yè)吉祥物的設計要具有差異化

　　吉祥物是視覺(jué)強烈的擬人化形象體，只有與眾不同的視覺(jué)形象，消費者才會(huì )默認地選擇性記憶?；仡櫴袌?chǎng)發(fā)展從早期“酒香不怕巷子深”的質(zhì)量時(shí)代開(kāi)始，經(jīng)歷了“同質(zhì)競爭比賣(mài)相”包裝時(shí)代，進(jìn)入“品牌形象塑造”時(shí)代，以后還會(huì )變革進(jìn)步，但已經(jīng)清晰得看出，形象差異化是識別企業(yè)和產(chǎn)品的必須。

　　五、企業(yè)吉祥物的動(dòng)態(tài)化應用

　　吉祥物造型從靜態(tài)轉向動(dòng)態(tài)多變，才能很好地應用在企業(yè)品牌傳播、主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業(yè)核心理念的同時(shí)，更要在不同產(chǎn)品服務(wù)的宣傳主題氛圍中得到消費者認同。

　　六、給企業(yè)吉祥物命名

　　給吉祥物取名時(shí)需要朗朗上口，易于記憶或者陽(yáng)光強壯或者智慧酷帥，又或者憨厚可愛(ài)的，原則是名字、形體、意識的三項統一。

　　以上是企業(yè)吉祥物設計圖案及寓意時(shí)需要遵循的基本原則，原則的綜合運用將代表不同文化特征的形象進(jìn)行重組和建構，最終設計出人人喜愛(ài)的吉祥物。